職種

Web・ネット広告業界の職種と仕事内容は?元広告代理店がご紹介!

何年経っても人気がある「広告業界」のお仕事。特に近年ではWeb・インターネット広告の需要は大きく飛躍し、動くお金も莫大なものへとなっています。

しかし、一概に広告業界と言っても、どんな職種があり、どんな仕事なのかもいまいち掴みにくいのも特徴です。私も広告代理店に務めるまでは、実際に行う仕事内容も様々な職種があることも知りませんでした。

そこでここでは、Web・インターネット広告業界の職種や仕事内容などを、元広告代理店で働いていた私が詳しく解説していきます。実際に肌で感じたことなどを踏まえながら解説していきますので、自分の目指す職種や仕事内容をしっかりと理解しておきましょう。

Web広告業界の仕事や職種

Web広告業界と言ってもその職種や働き方は様々です。インターネット広告に関わる仕事には多くの職種が関わり、どこの職種を選ぶかで仕事内容も大きく変わってきます。

中でも広告業界と聞いて真っ先に思い浮かぶのが「広告代理店」ですね。

広告代理店とは「職種」ではなく「業種」になるため、大手であれば広告代理店の中にWeb広告業界のほぼ全ての職種が存在しています。以下はインターネット(Web)広告に関わる職種とその仕事内容です。

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  • アカウントプランナー
  • インターネット広告プランナー
  • クリエイティブデザイナー&ディレクター
  • データアナリスト(Web解析士)
  • エンジニア

アカウントプランナー

「アカウントプランナー」とは、いわゆる「営業職」です。

アカウントとは、一般的にユーザーがネットワークやコンピューター・サイトなどにログインするための権利を指しますが、ここでいうアカウントとは「広告主」を指すと考えてよいでしょう。

アカウント=広告主を獲得してくることをはじめ、広告主の課題をヒアリングし、広告配信戦略を提案していきます。

実際に広告配信や分析などは次で紹介する「インターネット広告プランナー」が行いますが、それらを把握しておくことはもちろん、業界知識などの幅広い知識が必要となります。

また、予算管理や社内外の調整などやることは多忙であるため、体力的な部分も必要でしょう。

しかし、やり取りする相手が多い分得られる人脈はダントツで多く、深くはなくとも広く業界知識を必要とするため、様々な職種へ精通しています。営業職であるため歩合制の会社もあり、やりがいのある仕事ともいえます。

インターネット広告プランナー

広告業界において、実際に広告配信・運用をする職種となります。

私がしていた仕事がまさにプランナーで、営業が広告主からヒアリングした内容をもとに、Web・SNS・動画広告の企画、提案、運用、分析、改善などを行います。

実際に広告を作るのは広告主側、もしくは協力会社や社内のクリエイティブ製作者が行います。

プランナーはこれら広告をウェブサイトやSNSなどに配信し、それらを運用しながら日々の配信状況や分析結果をもとに、さらなる改善を図っていきます。

アカウントプランナーである営業職とは違い、実際に広告運用を行うため専門職に近くなり、より専門的な知識やスキルを必要とします。実際にお金を動かしている職種のため、広告代理店において中枢を担う職種と言っていいでしょう。

何をどう配信するかはプランナー次第であるため、より成果が結果として見えやすく、責任とともに大きなやりがいを得られる職種でもあります。

また、新しい広告や配信手法を企画・提案することもあるため、常に勉強しどんどん吸収していく向上心が必要になるでしょう。

クリエイティブデザイナー&ディレクター

先ほど説明した、実際に配信される広告を作成・デザインする製作者が「クリエイティブデザイナー&ディレクター」の職種です。

クリエイティブデザイナーは言葉通り広告(クリエイティブ)をデザイン&製作する人のことで、ディレクターはそれらを束ね編集する監督のような存在です。しかしディレクターも製作をしたりするので、デザイナーの上の職種に値します。

広告を見ている読者やユーザーは、広告の内容やデザイン次第でクリックするかが決まってきます。ユーザーに直接反応を示されるため、センスやよりクリエイティブな発想が求められます。

クリエイティブな発想とは一見才能があることと勘違いされていますが、実際は基礎をしっかり理解し着実に積み上げた経験から生まれるものです。

もちろんはじめからセンスや発想力がある人もいますが、「自分はセンスがないからできない」というはまったくの勘違いで、固定概念や思い込みによって自分の可能性を狭めてしまっているのです。

そのため、本当にデザインが好きな人や何かを作ることが好きな人がこの職種に就いていることが多く、誰にでも可能性がある職種でもあります。

また、どちらかというと技術職であるため、スキルを磨けば「フリー」として活躍することもできる職種です。

データアナリスト(Web解析士)

「データアナリスト」とはつまり、データや動向分析のプロであり、分析・解析の専門家です。

仕事内容としては、広告主の今まで運用してきた運用成績やアクセスデータの解析など、様々なデータを分析し、広告運用における効果を最適化することがメインとなります。

これらの分析データからプランナーやクリエイティブ製作者が企画・改善を行うため、広告主の売上をも左右する要ともなります。あまり聞くことは少ない職種ですが、Web・インターネット広告においてはとても重要な職種です。

Web・インターネット広告のメリットは普通の広告と違いデータを蓄積することであり、データを分析し改善に繋げられる効率性は他にはない強みでもあります。

多くのデータから分析・解析を行うため、地道にコツコツと仕事ができる人や分析業務が得意な人に向いている職業と言えるでしょう。

エンジニア

エンジニアは知っている人が多い職種の一つですが、何を作るかにもより大きく異なります。広告代理店などのWeb・ネット業界でのエンジニアは、アドテクノロジーをはじめとした様々な広告配信手法のツールなどを開発する職種です。

Web・インターネット広告業界では、より最適で精度の高いターゲティングができることが求められ、より精密にターゲティングを行えるように技術開発を行います。

プログラムを作成する開発者であるため、物作りや開発が好きな人が応募する職種であり、今後世の中でもっとも必要な職種であるとも言われています。

一方で、開発・製作には多くの時間と労力が必要となり、「デスマーチ(:過酷な労働状況)」と呼ばれる状況もエンジニアに多く、異世界へと飛ばされる可能性もあるかもしれない職種です。

どんな仕事に就きたいかは「業界」ではなく「職種」

Web広告代理店・広告業界と言ってもその仕事は様々。もちろん上記以外にも間接的に関わる職種もあるでしょうし、さらに細かく職種分けされている会社もあります。

広告代理店で事務や経理の仕事も当然あるため、ただ広告業界に入りたいだけなら事務や経理を選ぶのも手です。

業界に絞って自分の道を選ぶのもよいですが、さらに深く考え、自分がそこで何を成したいかを明確にすることができれば、就職・転職できる可能性は飛躍的に上がります。

「何が好きか・何を学びたいか」も立派な志望動機なので、そこにつながる職種を選ぶことを意識してみましょう。

Web・ネット広告業界は未経験で入れる!

Web広告業界(広告代理店)の職種をご紹介しましたが、どれも専門知識や経験が必要だと思い込んではいませんか。

実際にはどの職種も未経験から入る人が多く、専門的だからこそ知識や経験を持っている人は少ないです。現在活躍している人の多くは、他業種からの転職や新卒入社であり、経験アリの転職者もはじめは未経験のスタートなのです。

だからこそ人材不足があると同時に、挑戦する価値も可能性も大きく、誰でも逆転できる業界と言えるでしょう。臆することなく挑戦し、自分の未来の可能性を広げてみてはどうでしょうか。

未経験からのネット・Web広告業界への転職は、ITに特化した転職エージェント「WORKPORT」がおすすめです。私もココで転職することができました。


かく言う私も、まったく異なる業界・職種から未経験で転職しています。

Web広告業界で働くには?未経験で入社した私が教える転職成功の秘訣!」でも書いていますが、若さがあればいつからでも就職・転職できる業種なので、今後を見据えて考えてもよいですね。